Trage si scapa!

Adica drag&drop. Mare inventie...

Pentru unele lucruri merita sa astepti...

Cum ar fi parchetul comanda speciala de la Proges. Faptul ca aceasta gama aduce consumatorului decoruri si caracteristici deosebite implica si o perioada de asteptare dupa preluarea comenzii. Aceasta gama (comenzi speciale de parchet) se adreseaza tinerilor, proprietari de locuinta, cu venituri peste medie. Segmentul pe care-l tinteste acest ad este partea din target care e pasionata de gadget-uri, tehnologie. Printre metodele de relaxare preferate de acest segment se afla, la loc de cinste, jocurile pe calculator. Atentie, nu vorbim de gameri de 15-18 ani ci de tineri profesionisti sau freelanceri, 25-35 de ani. Printul va fi publicat in reviste specializate pe tehnologie, gadget-uri etc.

Ce vreau eu de la Mosu'

Am descoperit ca si oamenii frumosi, destepti, spirituali si cumsecade pot sa se imbolnaveasca. Da, e adevarat. Drept dovada, am racit chiar si eu. Si am mai descoperit ca suflatul excesiv al nasului induce o stare profund meditativa. Si am stat eu si m-am gandit. Si dintre toate lucrurile minunate la care m-am gandit eu o zi intreaga de noiembrie, un singur lucru se ridica la rangul de revelatie. M-am gandit la ce vreau sa-mi aduca Mosu' (Junioru' Adi o sa zica acuma ca de fapt eu nu merit sa-mi aduca nimica Mosu' pentru ca am zis ca ma enerveaza sarbatorile si Mosu' si fulgii si renii si saniile) dar eu o sa va zic totusi ce vreau de la Mosu'. Vreau o clona. Da' vreau o clona subordonata. Adica sa n-o prind cu nevasta-mea in pat sau ca-mi fumeaza tigarile. Nu. Trebuie sa ma asculte cu sfintenie. Sa imi faca ordine intre cd-uri, sa mearga la cumparaturi cu sotia, sa mearga in vizita la neamuri, sa plateasca intretinerea, cablul, factura de curent, nenumaratele rate (am facut un calambur - rate nenumarate, he, he), sa faca multe cafele, sa dea cu aspiratorul, sa duca gunoiul, sa curete cartofi etc. Clona e singura solutie. M-am gandit la un moment dat in cursul zilei (cand, din cauza stranuturilor, imi curatam dispayul de la laptop) ca si un copil ar putea sa fie util dar am renuntat la idee din cauza costurilor ridicate de mentenanta. Asadar, Mos Craciun (la el ma refeream cu "Mosu", pentru ca Mos Nicolae ma enerveaza ca n-are putere executiva), astept cu nerabdare cadoul si iti multumesc anticipat.

Cu respect
Cristian Ungur

PS. Oare Mosu' are internet in Laponia?

PPS. Voi ce vreti de la Mosu'?

Si de la mine numai de bine...

" Ars-am mândro mămăliga
C-am uitat de ea pe foc.
Am primit argint din Riga
Şi n-am mai gândit deloc...

Când am primit invitaţia de a scrie pentru "media & advertising" am analizat opţiunile pe care le aveam în ceea ce priveşte subiectul (cele doua trofee câştigate de Utopium la Golden Hammer, cum se vede din Oradea industria advertisingului, oamenii şi lucrurile aflate în spatele lucrărilor câştigătoare) şi am decis să mă apuc de scris fără să aleg un subiect, aşa că probabil voi trece prin toate trei. Ce să vă spun despre Golden Hammer 2007? Am înscris trei lucrări şi am luat două premii. Nu mai apuc eu procentaj de ăsta cât voi lucra în publicitate, asta e sigur. Satisfacţia e enormă, mai ales pentru că toţi cei din agenţie au depus eforturi fenomenale în ultimii doi ani. Şi, fiind copil de cadru didactic, am fost învăţat încă din copilărie că cel mai nasol lucru ce ţi se poate întâmpla este să dezamăgeşti.
Faptul că o agenţie din Oradea a reuşit o performanţă notabilă la un festival cu peste 1000 de lucrări din 15 ţări a surprins, cu toate ca Utopium a avut nominalizări la Ad’Or 2006 şi 2007 şi la Golden Hammer 2006. Probabil că surpriza e justificată, deşi trebuie să recunosc că, de cele mai multe ori, nu e plăcut sa fii privit ca outsider doar pentru că nu ai sediul în capitală, deşi lucrezi cu Procter&Gamble, BenQ, Proges, European Food etc. Dar, trecând peste micile mele răni in orgoliu, cred că ne-a ajutat foarte mult faptul că suntem “din provincie”. Am avut tot timpul posibilitatea de a surprinde plăcut şi ne-am bucurat mereu de sprijinul necondiţionat al mass-mediei locale şi regionale. Fiecare succes pe care l-a avut Utopium a rezonat în comunitatea locală şi lucrul ăsta m-a impulsionat şi m-a ambiţionat. E greu să nu fii motivat şi să nu vrei mai mult când vezi felicitările de pe blogul agenţiei. În concluzie, toate bune şi frumoase la Oradea. Şi probabil vor fi mai bune şi mai frumoase, pentru că Utopium e doar în al treilea an de existenţă şi în al doilea de participare la festivaluri.
Îmi spune un coleg, citind peste umărul meu, că s-ar putea să fi scris putin cam “neprotocolar şi familiar”. O fi bine, o fi rău? Eu am susţinut întotdeauna că e mai bine să fii deschis şi să greşeşti decat sa fii “protocolar” şi să nu ţină minte nimeni ce-ai spus. Apropo de oameni care se uită la ce scriu eu luni seara la ora 21:44, am nişte colegi fenomenali. În general, într-o organizaţie există o mână de oameni excepţionali şi multi executanţi, iar cea mai mare problemă e dezinteresul executanţilor pentru viziunea/valorile organizaţiei. De-asta îmi apreciez eu colegii. Am reuşit să adunăm în acelasi loc 15 oameni diferiţi, dar toţi ambiţioşi, orgolioşi, deştepţi şi încăpăţânaţi. Vă daţi seama cum poate să arate un brainstorming? Închizând paranteza, încerc să revin la oile mele şi la Oradea. Bineinţeles că o agenţie de publicitate din Oradea are unele dezavantaje faţă de cele din Bucureşti. Piaţa e alta, accesul la conturi şi bugete e mult mai redus şi şansele de a te apropia de inima industriei sunt mai mici. Standardul de calitate pe care l-am impus ne-a costat mulţi clienţi. Mulţi au întrebat: "păi ce-mi trebuie mie şi cercetare şi strategie şi nu stiu ce? Eu v-am spus că vreau un spot la tv..." Dar daca o mână de oameni care s-au întâlnit prima dată în decembrie 2004 au reuşit să urce pe scena unui festival internaţional şi să nu plece cu mâna goală, înseamnă că orice e posibil.
Aşa că, dragii mei publicitari din provincie, haideţi să ridicăm puţin câte puţin steagul şi să ne vedem mai mulţi la anul la Ad’Or. Poate bem o pălinca la Plaza…
Pentru cele două lucrări câstigătoare, în afară de echipa Utopium, se fac vinovaţi Radu Tifor de la Radio Transilvania şi Corina Fusoiu de la Criano – Dolmar. Vă mulţumesc şi sper să ne vedem în curând la Spot Club.
Cam atat de la Oradea. Cu respect şi entuziasm copilăresc,

Cristian Ungur
Creative director
Utopium "

Media&Advertising trage linie si aduna...

Making of "Ca$$a Loco - Proges 2007"

Utopium Friday Night Pool

Or avea americanii Monday Night Football, da' noi avem Friday Night Pool...

ATVenture - rent & ride

ATV - ul (all terrain vehicle) e un fel de supererou. Adica are doua fete: una utilitara, mai putin promovata pe piata din Europa de Est (desi in America, de exemplu, are deja traditie) si una spectaculoasa, de agrement. Pentru a vinde un atv trebuie sa stii ca publicul tinta se imparte in doua mari categorii: entuziastii (cunoscatori si utilizatori frecventi, pasionati), care cauta performante tehnice si brand-name si necunoscatorii, care vor senzatii tari, adrenalina etc. In momentul in care inchiriezi atv - uri (agrement), te adresezi in cea mai mare parte necunoscatorilor. Aici ma incadrez si eu. Am o idee despre posibilitatile tehnice ale unui ATV (mai mult tangential, in timpul facultatii am avut un MZ - 250 si am ajuns o vreme sa fiu ucenic la un mecanic moto) dar vad fenomenul ATV ca pe un sport mai mult sau mai putin extrem. Ce cauta un practicant de sporturi extreme? Majoritatea vor spune ca vor "adrenalina"... Treaba cu adrenalina e un cliseu. Pot sa va spun asta pentru ca am folosit si eu brevetul de parasutist sportiv la "Crisana" ca sa ma dau mare la fete. Si a functionat uneori :) Nici pericolul nu e decat aparent, pentru ca, statistic vorbind, e mai putin probabil sa mori sarind din avion decat calcat de masina traversand strada. Dar trecand peste superficialitatea unui tanar de 18 ani, am ajuns la concluzia ca un sport e "extrem" daca are acel element de noutate care e tot mai greu de gasit. Asta inseamna ca majoritatea celor tentati de acest tip de agrement cauta de fapt ceva nou, ceva care sa-i si diferentieze de "majoritatea" prietenilor, cunostintelor etc. Adica e si "cool". Pana aici, totul e clar: e nou, e misto, e si motorizat... foarte usor de vandut. Probema e ca inchiriatul de atv nu e chiar ieftin. Majoritatea pustilor de liceu nu vor fi clienti consecventi ai unui centru de inchiriat ATV - uri. Oamenii cu venituri substantiale (in general management de top si mijloc) nu vor sa se dea rotunzi in fata prietenilor ca s-au dat cu atv - ul. Si am ramas doar cu elementul "nou". Adica ceva care sa-l scoata din rutina. Hai ca am vorbit deja prea mult. Iata ce-a iesit.

N-am viata sociala...

Asta mi-a spus o cunostinta aseara, cand discutam despre bloguri. Ca daca ai blog, n-ai viata sociala si ai prea mult timp liber. Naspa. Avand in vedere cat de mult am neglijat blogul, mai ales in ultima vreme, n-ar trebui sa ma simt. Dar am blog, asa ca ma simt. Si cum am tendinta tampita de a cerceta si analiza tot ce vad si aud, am inceput sa ma gandesc la teza propusa de amicul meu. Excluzand blogurile corporative, bineinteles. Ma uit in trafic si vad ca am vreo 8 vizitatori pana la ora asta. Probabil jumatate dintre ei au si ei un blog. Asa ca intreb si eu: domnilor, aveti viata sociala? Aveti prea mult timp liber? Eu ma exclud din chestionar pentru ca sunt viciat de domeniul in care lucrez. Pentru ca am citit prea multe articole despre comunitatile online si am vazut de prea multe ori relevanta acestor comunitati.

Corporate blogging by Proges

Odata cu lansarea noului site www.proges.ro, Proges isi lanseaza si blogul (blog.proges.ro). Proges intra astfel in clubul destul de select al companiilor care au inteles nevoia de interactiune a consumatorului cu brandul si viceversa. Ramane de vazut cum va functiona acest instrument de comunicare de abia aparut in viata directorilor de marketing din Romania. Cert e ca daca nu ai curajul sa iei taurul de coarne, sa expui (si sa te expui in acelasi timp) valorile si viziunea ta ca si om si a organizatiei din care faci parte, vei pierde teren pe acest nou si virtual camp de lupta. Eu le urez succes celor care au avut curajul sa inceapa un blog si le urez bafta celorlalti. Pentru ca vor avea nevoie...