A new kind of toast ad

Spotul meu preferat din anul asta

In sensul ca dintre alea pe care le-am facut nu pe care le-am vazut. Versiunea de 30 de secunde:

Need For Speed and a Highway to Hell

Agentie: Utopium

Client: Top Motor

Brand: Citroen

Exclamation Poster

Add some WiFi to your life!

Element diferentiator (inca) fata de marea majoritate a cafenelelor si barurilor, hotspot-ul de internet face obiectul campaniei de presa. Nu va cenzurati...

Pentru unele lucruri merita sa astepti...

Cum ar fi parchetul comanda speciala de la Proges. Faptul ca aceasta gama aduce consumatorului decoruri si caracteristici deosebite implica si o perioada de asteptare dupa preluarea comenzii. Aceasta gama (comenzi speciale de parchet) se adreseaza tinerilor, proprietari de locuinta, cu venituri peste medie. Segmentul pe care-l tinteste acest ad este partea din target care e pasionata de gadget-uri, tehnologie. Printre metodele de relaxare preferate de acest segment se afla, la loc de cinste, jocurile pe calculator. Atentie, nu vorbim de gameri de 15-18 ani ci de tineri profesionisti sau freelanceri, 25-35 de ani. Printul va fi publicat in reviste specializate pe tehnologie, gadget-uri etc.

Making of "Ca$$a Loco - Proges 2007"

ATVenture - rent & ride

ATV - ul (all terrain vehicle) e un fel de supererou. Adica are doua fete: una utilitara, mai putin promovata pe piata din Europa de Est (desi in America, de exemplu, are deja traditie) si una spectaculoasa, de agrement. Pentru a vinde un atv trebuie sa stii ca publicul tinta se imparte in doua mari categorii: entuziastii (cunoscatori si utilizatori frecventi, pasionati), care cauta performante tehnice si brand-name si necunoscatorii, care vor senzatii tari, adrenalina etc. In momentul in care inchiriezi atv - uri (agrement), te adresezi in cea mai mare parte necunoscatorilor. Aici ma incadrez si eu. Am o idee despre posibilitatile tehnice ale unui ATV (mai mult tangential, in timpul facultatii am avut un MZ - 250 si am ajuns o vreme sa fiu ucenic la un mecanic moto) dar vad fenomenul ATV ca pe un sport mai mult sau mai putin extrem. Ce cauta un practicant de sporturi extreme? Majoritatea vor spune ca vor "adrenalina"... Treaba cu adrenalina e un cliseu. Pot sa va spun asta pentru ca am folosit si eu brevetul de parasutist sportiv la "Crisana" ca sa ma dau mare la fete. Si a functionat uneori :) Nici pericolul nu e decat aparent, pentru ca, statistic vorbind, e mai putin probabil sa mori sarind din avion decat calcat de masina traversand strada. Dar trecand peste superficialitatea unui tanar de 18 ani, am ajuns la concluzia ca un sport e "extrem" daca are acel element de noutate care e tot mai greu de gasit. Asta inseamna ca majoritatea celor tentati de acest tip de agrement cauta de fapt ceva nou, ceva care sa-i si diferentieze de "majoritatea" prietenilor, cunostintelor etc. Adica e si "cool". Pana aici, totul e clar: e nou, e misto, e si motorizat... foarte usor de vandut. Probema e ca inchiriatul de atv nu e chiar ieftin. Majoritatea pustilor de liceu nu vor fi clienti consecventi ai unui centru de inchiriat ATV - uri. Oamenii cu venituri substantiale (in general management de top si mijloc) nu vor sa se dea rotunzi in fata prietenilor ca s-au dat cu atv - ul. Si am ramas doar cu elementul "nou". Adica ceva care sa-l scoata din rutina. Hai ca am vorbit deja prea mult. Iata ce-a iesit.

Hainele tale vechi s-au pregatit pentru o noua viata.

Campania a fost realizata pentru fundatia Umanitas si se bazeaza pe presa scrisa. Am incercat sa gandim o campanie sociala care sa apeleze la intelect si umor in loc de emotie. Va las pe voi sa hotarati daca am reusit.




"Utopium - George Michael"




"Utopium - Madonna"




"Utopium - Jim Morisson"

Ferestre termopan si ...liniste!

Cu rusine revin dupa doua saptamani de pauza (am fost in concediu, ce sa fac) cu principala componenta a campaniei 'Prometalic - Ferestre termopan si ...liniste' realizata de Utopium.

PS. Poze din concediu pe galeria foto (linkul din dreapta sus)

Utopium - Happy Birthday

Am gasit primul spot TV creat de Utopium. Asta faceam in 2005. Sper sa va placa.

Moses goes to Riga

In 2006 Utopium a participat la Golden Hammer International Advertising Festival cu doua lucrari. In total, festivalul a avut 961 de lucrari inscrise din 16 tari din Europa. Au fost 6 agentii din Romania nominalizate la Golden Hammer. 5 din Bucuresti, una din Oradea. Si aici ajung la problema mea. Daca anul trecut am fost cu doua lucrari si am luat o diploma "for excellence and outstanding creativity", cum scrie langa semnatura presedintelui juriului, ce trebuie sa fac anul asta ca sa nu ma fac de rusine? Utopium a mers intotdeauna pe o strategie calitativa cand a venit vorba de festivaluri. Cel mai are numar de lucrari inscrise a fost 9, la Ad'Or 2007 (unde 3 au fost nominalizate si am venit acasa cu 6 puncte). In concluzie, mai bine mai putine si bune decat toate si "doamne-ajuta". Dar sa revin la scopul acestui post. Juriile sunt subiective si nu stii niciodata cum vor privi lucrurile. Asa ca o sa va rog sa faceti parte din juriu cateva minute si sa-mi spuneti cinstit ce parere aveti despre una dintre lucrarile pe care vreau sa le inscriu la Hammer. Nu mai spun nimic pentru ca nu vreau sa influentez juriul. Multumesc si astept cu interes parerile voastre.

Utopium - Cancer kills!

Am gasit un ad vechi necontractat. E o propunere de print pentru un centru de imagistica medicala. Nu a fost aprobat de client la momentul respectiv (nu stiu pana in ziua de azi de ce) dar a ramas printre lucrarile mele preferate. Nu pentru ca ar fi o realizare de exceptie sau un print supercreativ ci pentru ca reuseste sa satisfaca un brief foarte complex. Si pentru ca, daca in mare parte procesul de advertising are ca rol dramatizarea strategiei, in cazul asta printul simplifica strategia. Adica e o exprimare extrem de simpla a unei idei foarte complexe. Parerea mea, care este...

Primul shortlist nu se uita niciodata...

Client - Criano

Agentie - Utopium

Mentiuni: Shortlist Ad'Or 2006

Utopium - Pofta Mare Fast Food

Utopium - Music that follows you around

Piano

Client: Radio Transilvania

Agentie: Utopium

Mentiuni: Shortlist Golden Hammer International

Advertising Festival 2006

Shortlist Ad'Or 2007

Guitar
Client: Radio Transilvania
Agentie: Utopium
Mentiuni: Shortlist Ad'Or 2007